某日用(use)消費品搜索競價推廣背景：
品牌産品詞檢索人(people)群有很多，但隻關注了(Got it)點擊的(of)人(people)群，錯失了(Got it)90%以(by)上(superior)的(of)品牌核心用(use)戶。
搜索競價推廣思考：
他(he)們(them)爲(for)什麽沒有點擊廣告？
後續他(he)們(them)再搜索了(Got it)什麽？
他(he)們(them)真正的(of)關注點是(yes)什麽？
他(he)們(them)的(of)興趣點有哪些？
有沒有被競品攔截流量？
怎麽觸達這(this)些人(people)，并吸引他(he)們(them)？
某日用(use)消費品痛點分析：
1、品牌知名度和(and)競品存在(exist)較大(big)差距。
2、通用(use)詞消費占比高，但點擊率不(No)理想。
搜索競價推廣投放目标：
優化通用(use)詞表現，獲取更精準的(of)流量。
搜索競價推廣改進策略：
1、從單純的(of)關鍵詞調價=》針對搜索詞背後的(of)人(people)群細分後再單獨溢價。
2、基于(At)單元統一(one)調整創意=》同一(one)單元不(No)同人(people)群分物料展現，溝通更有針對性。
3、基于(At)基礎人(people)群屬性、興趣等固定人(people)群投放=》根據行爲(for)及産品需求定制化人(people)群包投放。
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