我(I)們(them)經常會看到(arrive)一(one)些企業網站的(of)首頁是(yes)一(one)個(indivual)巨幅照片或者莫名其妙的(of)FLASH，之所以(by)做這(this)樣的(of)網站制作(do)，無論是(yes)企業經營者還是(yes)網站制作(do)人(people)員，都會說，這(this)是(yes)表示企業形象。如果從網絡營銷導向企業網站建設的(of)思想來(Come)看，這(this)種設計不(No)僅不(No)能代表企業形象，甚至在(exist)很大(big)程度上(superior)損害了(Got it)企業形象。道理很簡單，如果一(one)個(indivual)網站僅靠一(one)個(indivual)漂亮的(of)網頁設計就體現了(Got it)企業形象，那麽創建企業形象實在(exist)是(yes)太簡單的(of)事情了(Got it)，隻要(want)雇一(one)個(indivual)網頁設計人(people)員，或者最多花幾千元外包給别的(of)公司設計一(one)個(indivual)漂亮的(of)網站首頁，這(this)就完成了(Got it)企業網上(superior)形象的(of)工作(do)。事實當然不(No)是(yes)如此。
 

　　關于(At)企業網站的(of)首頁設計問題，我(I)曾寫過多篇相關的(of)文章表明自己的(of)觀點：企業網站首頁有必要(want)要(want)體現企業形象，但決不(No)是(yes)簡單的(of)依靠美工效果就可以(by)做到(arrive)的(of)。真正能體現一(one)個(indivual)企業專業形象的(of)是(yes)網站内在(exist)的(of)專業品質，如用(use)戶獲取信息的(of)方便性、網站基本要(want)素設計的(of)合理性、網站可信度等，這(this)些内在(exist)的(of)要(want)素才能真正體現其專業形象。
 

　　以(by)用(use)戶獲取信息的(of)方便性爲(for)例，如果用(use)戶不(No)能方便地(land)在(exist)網站上(superior)找到(arrive)自己所需要(want)的(of)信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到(arrive)企業的(of)網址，這(this)樣的(of)企業網站即使再漂亮又怎麽能在(exist)用(use)戶心目中建立起形象呢？在(exist)進行大(big)型企業網站網絡營銷狀況調查時(hour)發現，用(use)一(one)個(indivual)整頁的(of)FLASH作(do)爲(for)網站首頁（加上(superior)“中文”、“點擊進入”之類的(of)按鈕）的(of)企業網站仍然存在(exist)，不(No)過所占比例已經遠遠低于(At)2002年之前的(of)情況了(Got it)，這(this)種現象也說明，很多企業已經認識到(arrive)企業網站的(of)網絡營銷作(do)用(use)更重要(want)，不(No)僅僅是(yes)爲(for)了(Got it)“展示企業形象”，因爲(for)那樣的(of)網站實際上(superior)也不(No)能代表企業的(of)形象。
 

　　在(exist)該項調查中，對國(country)内117個(indivual)大(big)型消費類企業網站進行了(Got it)詳細的(of)調查分析，結果發現，大(big)型企業網站存在(exist)十大(big)問題，其中之一(one)是(yes)“企業網站過于(At)追求美術效果，美觀有餘而實用(use)不(No)足，甚至影響正常浏覽和(and)應用(use)”。這(this)些現象也說明，企業網站通常都比較重視自己的(of)網上(superior)形象，希望通過漂亮的(of)網站制作(do)來(Come)體現，但過于(At)注重外在(exist)的(of)因素，隻能适得其反。
 

　　真正體現企業形象的(of)網站制作(do)是(yes)網站基本要(want)素的(of)專業水平，包括：網站結構、網站内容、網站功能和(and)網站服務。通過對這(this)些基本要(want)素的(of)專業設計，使得網站在(exist)易用(use)性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以(by)充分體現，最終獲得用(use)戶的(of)信賴，這(this)才是(yes)真正能體現出(out)企業形象。